기존 미디어가 숏폼 플랫폼을 모방하기 시작했다

2026년 초 라스베이거스에서 열린 CES 행사에서 디즈니는 주목할 만한 발표를 했다. 올해 안에 디즈니+의 일부가 TikTok과 Instagram Reels처럼 보일 것이라는 공식 예고였다. 디즈니 엔터테인먼트와 ESPN의 상품 관리 담당 부사장인 에린 티그는 이렇게 언급했다: “모든 것이 테이블 위에 있다"고. 다시 말해 수직 스크롤 영상 피드를 어떻게 배치할 것인지는 아직 미정이라는 뜻이다.

이 결정은 흥미롭다. 수십 년간 브랜드 정체성을 유지해온 거대 미디어 기업이 왜 갑자기 TikTok처럼 보이려고 노력할까? 이 질문 뒤에는 디지털 광고 시장의 구조적 변화와 세대 간 콘텐츠 소비 방식의 급격한 역전이 숨어 있다.